购物节继续演化，国际性大大增强，多方热议我国“双11”经济效应

发布时间：2025-05-20　点此：263次

【环球时报记者杨沙沙环球时报驻美国特约记者郑可】第16个“双11”昨夜完毕，本年商家仍然推出一系列优惠活动。多家电商此次将“双11”阵线拉长至一个月左右，被媒体称为“史上最长双11”。此外，电商渠道还倡议不拼贱价，召唤商家脱节无效内卷，在货品质量和服务上下功夫。一起，“双11”也逾越了国界，电商渠道在欧美、日韩等商场也推出促销活动。外媒称，在全球经济不确定性增强的布景下，我国“双11”购物节具有特别含义。

“史上最长双11”

彭博社11日报导称，本年“双11”是我国“史上最长双11”。阿里巴巴、拼多多、京东在10月14日官宣敞开“双11”，较往年提早十天左右。小红书在此之前两天抢跑，敞开“购物狂欢”。抖音则从国庆长假后第一天就敞开“抖音商城双11先享好物节”，加上返场期估计将继续到11月30日。

从“购物节”变成“购物季”，一些顾客表明现已对“双11”无感。在天津作业的吴晓君对《环球时报》记者表明，上一次深夜抢购现已记不清是多久之前的事了，现在各种购物节、满减活动贯穿全年，不是必须在“双11”这一天购物。她告知记者，“11月初下单买了一件羽绒服，840多元，‘双11’当天这件羽绒服卖890多元。”但也有顾客表明，“双11”必不可少，特别买大件更合算。本年国家推出的家电以旧换新补助，在多个渠道可叠加“双11”优惠。北京的王先生决议替换空调。他跟记者算了一笔账：“双11”期间，在京东渠道下单美的一款原价5849元的空调，将家中旧空调换掉，依照以旧换新方针，可廉价1423.8元，外加30元优惠券，终究到手价格是4359.2元。王先生还告知记者，能显着感到渠道和商家的服务“提高了不止一个层次”。

多个渠道表明，以旧换新是本年“双11”要点。天猫和上千家品牌联合投入60亿元，呼应以旧换新增量方针。京东方面发给《环球时报》的数据显现，全国逾越90%的县域农村地区均有顾客通过京东进行以旧换新。

　“一键出海”

得益于电商渠道和企业的出海拓宽，本年有更多海外顾客参加到“双11”。京东全球售日前新增马来西亚、泰国两站“海外包邮区”，现在京东快递国际已服务全球近50个中心国家和地区，其间美国和新加坡是订单量最多的海外商场。

11月初，美国“黑色星期五”就开端预热促销，许多跨境电商也会将“双11”的促销活动与“黑五”相结合。现在在美国的我国跨境电商希音和Temu，都推出“走运转盘”活动，用户有时机赢取最高五折的扣头券。希音的美国用户Ellen告知《环球时报》特约记者，每年这个时刻都是全年扣头最高的时分，有些平常她觉得价格稍高的产品，都会比及这个时分下单。

在美国顾客盯着日子下单前75天，我国的跑步机品牌亿健，现已提早将货备好，运往美国港口。亿健品牌创始人潘岩君承受《环球时报》记者采访时表明，本年是品牌试水美国商场第一年，美国顾客更重视跑步机的质量而不是价格，总结经验便是“产品是王道”。他表明，现在公司首要海外商场包含美国、加拿大、欧洲、日本、韩国等。“相似跑步机这种消费品，发达国家商场很大，由于民众从小就被教育要重视运动。”

一些中小商家也随渠道团体出海。 “双11”前夕，阿里巴巴推出“淘宝天猫出海添加方案”，由渠道供给邮费补助，对海外顾客避免运费的方式完成海外包邮，包邮区也扩容至10站。

安徽合肥的淘宝商家蔓蔓向《环球时报》记者描述该出海项目为“一键保管服务”。作为商家，蔓蔓只需签署协议即可将店肆链接保管。“客户下单后，一般两天左右咱们就能够发货到国内的集运仓，再由淘宝担任海外出售和售后服务。”蔓蔓的店肆主营布艺家居等，客户首要是海外华人。她泄漏，“双11”期间，海外月出售额达60万元人民币。

　印度零售商也推出促销活动

“我国的‘光棍节’购物狂欢成商场重视焦点。”法新社11日报导称，我国最近宣告了旨在促进经济添加的一系列办法，包含要害的降息和进步地方政府债款上限等。商场正在重视“双11”对国际第二大经济体的消费拉动效应。

万博新经济研究院院长滕泰11日承受《环球时报》记者采访时表明，曩昔20多年，我国经济首要依托出口和出资拉动，未来需更多依靠消费拉动。消费的添加不只依靠地方政府和商家的活动，更重要的是添加居民收入。近期，国家推出一揽子增量方针，资本商场的上涨和降息也对提振消费有优点。滕泰以为，要完成消费的添加，需求真金白银的办法。以家电以旧换新方针为例，他主张，以旧换新能够扩展覆盖面，进步补助额度，除家电外，在餐饮、旅行方面也能够推行相关补助方针，让消费商场活泼起来。

印度《经济时报》11日描述，“双11”现已逾越了国界。现在，印度、美国、欧洲以及亚洲其他地区的零售商也都推出“光棍节”促销活动，规模从电子产品、服装、美容产品，扩展到简直一切零售类别。

“‘双11’的价格仍是优于平常的，”潘岩君称，通过国内商场多年的竞赛，企业供给的产品和服务，都有了质的提高。他表明，面临国内商场，第一要专心，在笔直范畴做得满足深化；第二要做好产品链条每个环节的管控，把产品细节做到极致。而面临出海，他以自己地点职业为例剖析称，发达国家对体育产品的消费才能很强，这要求企业练好内功，做好技能沉积。而关于蔓蔓这样的中小企业主来说，也需求“双11”流量的加持。她告知记者，对商家来说，这是一个非常重要的渠道。未来，她期望在海外商场做增量，依据海外商场的需求，对自己的产品进行改善。

来历：环球网

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