我国品牌四十年

发布时间：2025-05-03　点此：97次

来历：独角兽智库

独角兽智库工业研讨榜首智库

独角兽VIP会员沙龙招募

难忘的2020年，在《中欧出资协议》签署的火热气氛中完毕了。在欢庆之余，咱们也有必要提示自己，被称之为“最有或许冲击我国国际工厂位置”的越南，不只仍然享受着美国的最惠国待遇，并且《欧盟越南自在贸易协议》在2020年6月8日就现已收效了。

凭借着工业集群优势和超大规划优势，我国的国际工厂位置简直不或许被越南、印度、墨西哥、印尼们所代替。但劳动力本钱上的不同和某些国家关于过度依靠我国工业链的惊骇，也使在国际工厂之外“四处建厂”成为大势所趋。某些国家也有或许在对咱们进行技能关闭的一同向越南等国输出技能，前后夹攻。

满意公民日益增长的对美好生活的神往，根本途径当然是科技立异。而当咱们不断完结技能打破，造出了最好的手机和电动车，咱们也彻底有才干从另一个方面进步咱们的工业附加值，那便是我国制作的品牌建造。

壹

1981年，浙江省海盐县二轻局的领导本着死马当活马医的心态，给发不出退休金的县衬衫厂录用了一位狂人厂长。

横冲直撞的能人雷厉风行变革，让企业扭亏为盈的故事，阅历过鸡汤文年代的咱们早就现已听得耳朵起茧了。可是这位身世于成衣世家的步鑫生厂长硬是在套路化的故事中，干出了与众不同的成果。

那时分许多厂子压根儿就没有品牌意识，能想到搞一个牌子就算是走在年代前列了。步鑫生可倒好，一出手便是仨牌子：“三毛儿”牌儿童衬衫、“唐人牌”高档衬衫、“双燕牌”男女衬衫。放到今日这仨姓名起得都不算土。光凭这一条，步鑫生都有资历被称为我国品牌意识前驱了。

一般的小服装厂厂长能想到去大上海调查时兴的服装款式已属不易。步鑫生在调查之余竟决议砸上仅有的一点点钱在上海滩竖起“双燕牌”衬衫的霓虹灯牌子，与日本三洋电器的争辉。

在把衬衫厂做成浙江省榜首个千万财物企业的一同，步鑫生当然也不会改动自己的狂人本性。他在厂里打破大锅饭，计件儿发薪酬，把安稳的薪酬改成“上不封顶，下不保底”。泡病号的工人一概扣钱。做坏一件衬衫要补偿两件儿。不听招待的工会主席被他开除厂籍。告他的告发信像雪片儿相同飞到县里、省里。

一位新华社记者把步鑫生的功过一同写进了内参供领导审理。

其时上头正愁找不到厂长负责制的典型。大领导批示之后，文中夸奖步鑫生的部分被揭露宣布。标题是：《一个有首创精力的厂长——步鑫生》。

这种正面报导一般很难让人火起来。

可是《浙江工人报》紧接着宣布了一篇互不相让的新闻稿《咱们需求什么样的首创精力？》，责备步鑫生开除工会主席的刚愎自用之举。之后《报刊文摘》转载了这篇报导。

步鑫生一会儿就成了变革和保存两种声响争议的焦点。终究大领导决定：应当捉住这个活典范，来推进经济建造作业。

从此步鑫生不只成了海盐县衬衫总厂的“招牌”，乃至在某种程度上成了变革的“招牌”。

《新闻联播》破天荒的在国际快讯里插播他的成绩。他在官媒中被提及的次数仅次于雷锋。全国政协补充他为政协委员。文艺部分请他讲文艺变革，部队请他去讲军事变革。后来由于求见他的人真实太多，有关部分规则只需厅局级以上干部才干和步鑫生面谈，其他人只能听他的录音。

从步鑫生撒播下来的顺口溜来看，此人谈锋极好，且有必定的文采。我乃至觉得就冲这些顺口溜体现的品牌意识和运营理念，也值得排几万人的部队去听他的录音：“日算月结，实超实奖，实欠实赔，奖优罚劣”、“人无我有，人有我创，人赶我转”、“靠牌子吃饭能传代，靠联系吃饭要倒台”、“谁砸我的牌子，我就砸谁的饭碗”。

怪不得一些阅历过那个年代的人会把1984年称为“步鑫生年”。

我小时分不明白为什么召唤全国公民学习的好典范总是现已过世的人物。

直到我了解了步鑫生的结局：每天忙着接见各路宾客，处处作陈述使步鑫生越来越顾不上厂里。十分困难腾出点时刻和精力，向主管部分提出要搞西装，成果一年3万套的方案签到县里被增加到8万，签到省里又加到30万。理由也很充沛：全国公民的活典范，要做就要做到全国No.1。成果比及那座高调朴素的西装大楼盖起来，全国的西装商场都现已转入了惨白。

1988年，海盐县衬衫厂资不抵债，坚持要比及“西装热”回潮的步鑫生从播送里听到了自己被革职的音讯。一起配发的新闻稿标题很长——《粗犷专横、文过饰非，步鑫生被革职。负债累累的海盐衬衫总厂正招聘运营者》。之后步鑫生闯练北京、上海、辽宁、河北，乃至流浪俄罗斯，协助几家服装厂扭亏为盈，但直至2015年逝世，再不复旧日的名声。值得欣喜的是，2018年变革敞开四十周年之际，步鑫生被评为变革前锋。对这个阅历了太多飞扬与落寞人物的争议，至此尘埃落定。

步鑫生的失利通常被解读为政企不分形成的问题。其实换一个视点来看，这也是传统的立典型、树典范形式与企业品牌建造嫁接的失利。与步鑫生一同代的天津市大邱庄大队党支部书记禹作敏，由于把一个家喻户晓的穷村改形成我国“首富村”而登上春晚，盛极一时。在禹作敏违法入狱之后，他兴办的乡镇企业也就从此一蹶不振。

企业家的个人魅力和企业品牌建造深度绑缚也有许多成功的事例。但假如把商业宣扬比作小火慢炖的话，官媒树典范形式便是急火爆炒。爆红之后的企业家一方面严峻分散了时刻精力，另一方面也很难不飘飘然。

感谢步鑫生，正是他的大起大落，加快终结了过火炒作个人品牌的年代。

贰

在我国百亿身家的企业家里，估量不会有人比梁庆德的百度百科材料更少。“我国最奥秘富豪”公然不是浪得虚名的。

2017年有一部热播剧叫《鸡毛飞上天》，讲的是主人公从收鸡毛发家，一步步树立商业帝国的故事。刚变革敞开那几年，由于国外羽绒需求量大，国内许多外销单位货源紧缺，我国的广阔乡村又有的是鸡鸭鹅毛。因而“收个毛儿”的作业虽不起眼但不愁赚不到钱。梁庆德的乡镇企业正是靠着任劳任怨地收茸毛和纯手艺洗茸毛赚到了榜首桶金。

1984年，由于手艺洗刷的茸毛简单生虫子的坏处露出出来，热销多年的我国茸毛被外商拒之门外。梁庆德败尽家业凑了400多万，从日本进口了先进的茸毛洗刷设备，一同贱价吃进国内许多积压的羽绒进行再加工，当年产量就到达3000多万。之后梁庆德打着其时十分时尚的“出口转内销”旗帜，卖起了羽绒服和羽绒被，品牌称号叫做格兰仕。

其时，跟着国民生活水平的进步，国内家用电器消费量打着滚儿地往上翻，顺德家电工业企业敏捷兴起，华宝、神州、万家乐、爱德等家电品牌在格兰仕身边一个个地树起来。梁庆德也想假势完结企业战略转移。但上马我们电项目还没这个实力，选什么小家电项目好呢？梁庆德想到了朋友圈里最有才智的人物——在上海身兼四家企业法人代表的俞尧昌。

得这位高人点拨，梁庆德打定了要做微波炉的主见。为了把上海的技能专家请到顺德的偏远小镇上班，梁庆德带着厚厚的钞票和满满的诚心，在吃了五次闭门羹之后总算在第六次打开了通往新国际的大门。

梁庆德的高人朋友眼光很超前，但同属顺德市的蚬华公司仍是走在了他的前面。1992年11月，当榜首台格兰仕微波炉面世的时分，蚬华现已成为了国内微波炉商场的老迈。在蚬华看来，拼了老命一年还卖不上1万台的格兰仕微波炉便是个笑话。

改动格兰仕命运的是1994年6月席卷珠三角的那场水灾。洪水在15分钟内淹没了格兰仕悉数厂房，厂区积水深达两米八。梁庆德当即下了一道指令：人员悉数后撤，设备物资不必管它。然后年近六旬的梁老爷子就在水里接连战斗了48小时，直到终究一名员工安全撤出来。遭此大难，梁庆德也没忘了把员工们安顿在镇上最好的宾馆住下。

这场洪水之后，格兰仕员工士气大振，不再管梁庆德叫老板，悉数改叫“德叔”。搞出产的一起要求施行两班倒，每人每天作业12小时连轴转，每周上班六天半。搞出售的不再只图挣钱，更为了酬谢这位救命恩人。他们拼命推销的情势把其时的公营商铺售货员都给吓到了。

这一年，格兰仕微波炉产销量打破十万台。遭到梁庆德抗洪精力的感化，那位五请未至的高人朋友俞尧昌也来到了顺德，做起了梁庆德的军师，后来成为格兰仕的常务副总裁。

军师献上的榜首道战略便是联络150家新闻媒体，以合办栏意图办法做豆腐块巨细的“常识窗”，体系介绍微波炉的优点、选购、运用、保养办法等。舆论界发生连锁反应，有关微波炉的文章漫山遍野而来。格兰仕还安排国内专家编写微波炉系列丛书，免费赠送100多万册；精心制作的数百万张微波炉常识光碟也悉数白送。“微波炉”概念得以敏捷遍及，格兰仕品牌也随之在全国叫响。

在格兰仕逆风翻盘的时分，职业老迈蚬华正忙着和美国惠而浦公司进行合资。梁庆德知道，比及合资的磨合期曩昔，蚬华就有实力动用上千万美元给格兰仕丧命一击。他打听到音讯：蚬华的每一项商场推进方案，必须先传到香港分部，再传到美国惠而浦总部去批阅。这样，每一项严峻行动都需求耗时两三个月才干下来。

梁庆德指示军师安排兵强马壮，每过一个半月就推出一套要点针对蚬华的促销方案，发起价格战。没比及蚬华的反击方案批下来，格兰仕的下一轮攻势就现已开端了。1995年年终盘点，格兰仕逆袭蚬华，成为业界榜首。

蚬华的失利是那个年代合资企业的一个缩影，但蚬华还不归于最惨的那一类。

其时一些足智多谋的外企专门找我国的名牌企业合资，然后提出要买下我国名牌五十年的运用权，合同期满后再将品牌免费返还。其时的我国企业家遍及觉得这生意不错啊，让外国人帮自己做品牌，五十年后还能拿回来传给子孙后代。没想到这些外企买我国品牌便是为了雪藏，不必说五十年，五年今后这些品牌就都被商场遗忘了。一同还有一批我国企业由于不自傲，通过假冒伪劣、雇佣外国人假充企业联合创始人、在国外注册空壳公司等办法成为假洋品牌。后来，它们中的绝大部分，都由于急于求成、损失诺言、缺少工业布局等原因被扫进了我国品牌史的垃圾堆。

掀翻了蚬华的梁庆德还没来得及快乐几天就面对日本松下、夏普、韩国LG等电器巨子的压力。军师给他指了两条路：要么趁着眼下的行情卖掉格兰仕套现，要么卖掉羽绒厂，会集财力给微波炉上产能持续打价格战，和他们拼了。梁庆德权衡再三，终究挑选了第二条路。之后格兰仕把微波炉从几千元的奢侈品做成几百元的小家电，梁庆德后来与众不同的低沉很或许与他被同行骂作“价格屠夫”，开罪了太多人有关。

挑选比尽力更重要。梁庆德的挑选使格兰仕一步步成为全球微波炉商场的霸主。可是这次挑选也给我国的品牌建造形成了两个深远的影响。

简直在同一时期，格兰仕微波炉和长虹电视发起的价格战逼得许多国产电器品牌不得不跟着再三降价。大企业打价格战能够通过规划优势摊薄本钱，一些小企业为了生计就会在下降质量、服务和搞虚伪宣扬上动歪心思。频发的质量和售后服务问题严峻冲击了顾客对国产品牌的信任。（逆风翱翔，不打价格战，专心进步质量的国产品牌也有，比方海尔公司，可是这样的比如太少了。）

1997年，由于在亚洲金融风暴中遭受重锤，韩国公司不计本钱以超贱价兜售微波炉，横扫欧美商场。欧洲国家联手对LG等韩国微波炉巨子施行反贱价倾销案。吸取了韩国人经历的梁庆德通过提价把格兰仕微波炉在国外商场的占有率操控在30%以下，充裕出来的产能就用来给国外同行做贴牌代工。

其时国产品牌大致分成了两派。以格兰仕为代表的贴牌代工使我国企业在完结自己原始堆集的一同又取得了许多的技能经历支撑，开端懂得学习发达国家的办理思维。可是贴牌代工是一件有里子没面子的事。媒体三天两头儿地嘲讽给国内外顾客留下了国产货等于“山寨”的形象。

另一派主打爱国情怀，责备贴牌企业给外国人打工是帮着外企克扣我国人的卖国贼。不少企业把首要精力和财力投在广告上，造出了不少一夜爆红的神话。2001年我国参与WTO今后，跟着我国国际化的程度日渐进步，土洋之争开端淡化，顾客也变得理性。越来越多的我国企业参与了贴牌代工的队伍，一步步把我国打形成了国际工厂。

叁

在举国一片的代工浪潮中，王传福能够首先走上自主立异的路途与他顶配的高学历是分不开的。他在21岁就考上有色金属研讨总院的研讨生，26岁就评上了高档工程师、副教授，研讨院301室副主任，成为其时我国最年青的处长。29岁辞去深圳电池公司总经理，取Build Your Dreams（成果愿望）的缩写，兴办了比亚迪公司（BYD）。

换成一般人，怀揣着一百万美元的巨款来到日本公司买设备，却得知对方的价格高达2500万还根本不卖时，能不把为难写在脸上就很了不得。王传福却在明知买不起的情况下硬是观赏出了商机：他购买这个设备要到达的意图仅仅要给电池除湿除尘，避免电池爆破。假如自己动手做一批装有微型除尘设备的小玻璃箱，上面开两个孔，让工人通过夹具装置电池，作用不是也相同吗？

这个奇思妙想使比亚迪产品的本钱显着比日本厂商和国内数以千万元资金引进出产线的企业有更大的本钱优势。更为可贵的是，比亚迪产品的功用一点点不比日本同行的产品差。

赚到榜首笔大钱之后，王传福为员工建起了亚迪幼儿园、亚迪小学，乃至和深圳名校深圳中学联办，树立了亚迪分校。后来他还让出了自己在公司的一部分股份，培养了一批身家千万的技能骨干。

2002年，比亚迪在香港上市融资近两亿美元。第二年，比亚迪收买了秦川轿车。音讯传出，外界遍及标明不看好。比亚迪的股价瞬间从每股18港元腰斩到了9港元。

王传福垂青的是新动力车尤其是纯电动车无可限量的未来。

从国家战略层面，新动力车能够削减对石油进口的依靠，政府肯定会出台方针扶持。从轿车职业层面，传统燃油车的尖端技能现已被国际老牌车企独占，新动力车给国产车供应了千载难逢的超车时机。从改动国际的层面，新动力车不仅仅省油，更重要的是能够智能化，完成无人驾驶。

对制作业稍有了解的朋友都知道，技能研制是一回事，具体操作时的隐性常识，俗称工人师傅的手感是另一回事。而要取得这些隐性常识只能靠铢积寸累的实践来刷经历。从家用燃油车下手的比亚迪在2008年推出了全球首款能够量产的插电式混合动力车，迈出了我国新动力车要害的一步。也正是在这一年，揭露标明不方案出资特斯拉的股神巴菲特买进了比亚迪10%的股票。

通过三十年的艰苦堆集，不差钱的国家也公然如王传福意料的那样，拿出了方针扶持新动力车的开展。

2020年，比亚迪自主研制出了四项黑科技：

刀片电池改写了三元锂电池易燃易爆的黑前史，推进全球新动力轿车动力电池重回安全正轨。

碳化硅MOSFET操控模块，让电机将功率与扭矩发挥到极致，大幅进步了电机的功用体现，此举让汉EV的加快更快，完成3.9秒破百的惊人成果。

在DM-i超级混动技能的加持下，搭载这项技能的新车，百公里只需不到4升油，相当于传统燃油车的一半。

终究还有DiLink车机网联体系，现在能够代替智能手机一切功用的车机网联体系只此一家。

前文说过，由于受炒作、价格战、贴牌代工等往事的影响，阅历过那个年代的我国人许多都确认了国货便是low。华为手机进军高端商场首先打破了这种刻板形象。可是像比亚迪这样的企业，现已在技能和产品上取得了严峻打破，和华为相同凭技能给国货争了光，却苦于没有像手机这么遍及的产品，需求比曾经更重视品牌建造才干配得上他们的硬实力啊。

所以当我得知比亚迪在2021年元旦发布了乘用车商场专用的品牌标识，不由感到老怀甚慰。

我这样的外行，也被这款高辨识度的logo招引了。瞧瞧这亮晶晶的金属光泽，比漫威电影世界里的振金还有科幻感。同出于比亚迪全球规划总监沃尔夫冈·艾格之手的标识和车相辅相成，展现出天衣无缝的规划感。

Logo的价值除了让人记住，觉得美观，还在于用符号来传递内在。比亚迪发布的三个要害词是：链接、共建、向前。

全新LOGO取消了椭圆型鸿沟，打开了BYD三个字母关闭空间，让线条结尾好像敞开的触点，这意味着，比亚迪轿车愿以更敞开的姿势与用户和同伴互相链接。每一辆车、每一个人都是一个节点，正是由于敞开姿势的将十几亿我国人链接起来，让我国在大数据和智能化方面遥遥领先，让基础科学不占优势的咱们在科技范畴占有了高位。

在愈加敞开的趋势下，比亚迪将与用户、同伴一起刻画愈加完善、细分、个性化的产品和规划、更智能的功用和装备。与华为协作开发的轿车专用APP、与百度一起开发的无人驾驶、为滴滴定制不再依靠手机的网约车……兄弟企业之间不是零和博弈而是彼此依托、协作增量。

全新LOGO展现出“快速行进”的动感，从厚实向前到加快向前的背面，是越来越大的基础科学投入，科学治国理念的赋能。我国科技立异已由曩昔的跟跑为主，逐渐向并跑和领跑改变。强壮我国车，向新而行。

2021，咱们无需在链接国际时犹疑徜徉，也不会在共建时寄人篱下。四十年跌宕起伏螺旋上升积蓄的势能，必将助力咱们在我国智造的大道上加快向前。

《价值出资的年代降临，成绩为王，寻觅确认性的出资时机》

大周期上，股市已进入新阶段，2016-2019年的去杠杆周期是这个大周期的承认期间，后边还有5-10年的延展期，直到颠覆性技能呈现。

未来5-10年，房地产、疯牛股市等无脑买入的财富增值形式确认已成前史。经济增速会像下楼梯相同逐级下降，获益于利率下降、供应侧变革和龙头效应，好公司股价会像上楼梯相同逐级上涨，大盘指数会分解，包括更多好公司的指数将走出结构性慢牛。

未来5-10年，个人出资者对自己的资金必需求精细化办理。榜首，能够精选基金让他人帮助理财，可是基金挑选对许多人或许比选股还难；第二，出资指数和职业ETF，这需求判别大周期的才干；第三，出资才干圈内的价值生长股。

曩昔一年感触最多的，是价值生长股的出资战略比前几年溢价率显着高许多，拿手基本面研讨的安排大部分都有超越指数的净值收益，这背面的逻辑是股市生态的根本性改变，去杠杆这几年让以庄股为中心的上市公司、安排、大户和散户损失惨重，所以短线大涨大跌的博弈行为大为削减，许多资金转向了长线安排化的出资行为。

独角兽智库现限额敞开VIP会员群，参与这个安排，您将会取得：

一、投研支撑

取得独角兽智库独家优质生长股股票池

独角兽智库研讨团队优质生长股独家研讨陈述

新财富明星分析师各职业研讨办法

新式范畴职业专家对职业的最新观念和时机

二、参与独角兽VIP会员群

群内权益

结识各职业专家、各职业首席分析师、安排大佬、出资高手

参与每周举行的线上职业专家、明星分析师的职业共享沙龙

免费参与出资大佬股票深度共享沙龙

取得各大城市线下沙龙及峰会免费门票

参与独角兽智库安排的上市公司/非上市公司调研

取得独角兽智库引荐的优质项目

取得各大券商电话会议、调研信息告诉

榜首时刻阅览各明星分析师最新观念

独角兽智库VIP会员沙龙2020-2021年度新增方案

1、中心股研讨陈述

通过厚实基本面研讨的价值生长股，1000字之内把最中心的逻辑给到您。与市面上的研报区别是：

1）团队的专业素质现已帮你扫除绝大部分内容苍白的研报，能够削减您许多的阅览和挑选时刻；

2）券商分析师无法在研报里对危险和时机讲得太直白，这儿能够。

多年的经历现已标明，能给你挣钱的都是少量几只股，所以这类精选的价值生长股不会多，入群后我们不要催，好货不怕等。

2、中心观念路演

每周将研讨的中心观念在微信群小规模语音路演，榜首时刻传递研讨成果。

3、微观、职业方针解读

微观（职业）层面呈现影响大周期的方针时，给出对应的出资战略。

独角兽智库现在已掩盖职业：新动力轿车工业链、5G工业链、智能手机工业链、芯片、云核算大数据、传媒、核算机、新材料、人工智能、生物医药、大消费、环保等

独角兽智库现在已掩盖个股：歌尔股份、宁德年代、长电科技、科大讯飞、劲嘉股份、杰瑞股份、东方雨虹、我国科传、小巧轮胎、佩蒂股份、永辉超市、家家悦、绝味食物、煌上煌、皇马科技、青岛啤酒、小熊电器、丸美股份、大参林、新和成、巨星科技、健盛集团、迪瑞医疗、透景生命、均胜电子、生益科技、智莱科技、新北洋、梦百合、海容冷链、欧派家居、弘亚数控、捷成股份、创维数字、海兴电力、丽珠集团、健康元、诺力股份、拓斯达、赛意信息、牧原股份、卫宁健康、裕同科技、鸿路钢构、宋城演艺、上海机场、林洋动力、恩华药业等

告发/反应